里约奥运之中国十大体育IP

 

 

奥运赛场，从来都是造星运动的“金字塔尖”。雅典奥运会刘翔一跨成名，北京奥运会姚明大展风采，伦敦奥运会孙杨异军突起……每届奥运会，中国军团都会涌现出一些光彩夺目的体坛明星，他们在为国争光的同时，也在创造着新的商业价值。

今天，我们将从项目影响、单项战绩、形象气质、社会影响、市场匹配、和风险评估等六个方面对里约奥运会中国军团的体育明星进行价值评估梳理，探寻里约奥运会后商业价值有望排名前十的中国球队/运动员。    

▼▼▼

1> 项目影响：指本单项运动在国际和国内的普及度和影响力；

2> 单项战绩：指运动员/运动队在本项运动中取得的成绩；

3> 形象气质：指运动员/运动队的外部条件（包括年龄）对商业赞助产生的影响；

4> 社会影响：至运动员/运动队的社会口碑，是否具备正能量；

5> 市场匹配：指运动员/运动队适合的行业品牌匹配度；

6> 风险评估：指运动员/运动队未来因成绩或言行产生负影响的概率。

中国女足

NO.10

☞ 平均年龄23岁，奥运会八强

相比中国男、女篮小组惨遭淘汰，刚从低谷中走出的中国女足无疑让球迷对铿锵玫瑰再度绽放充满信心和希望。

从项目角度看，足球作为世界第一运动，始终是关注的焦点。中国女足曾有过世界杯和奥运会亚军的经历，本届奥运会仅一球小负最终夺冠的德国队遭淘汰。

2015年女足联赛改革后，女足训练、比赛、薪资等方面的条件和待遇均有所好转，随着民间资本的不断涌入，女足市场开始向好。

里约奥运会，平均年龄仅23岁的中国女足展示在观众面前的是团结一致、积极阳光、勇于拼搏、乐观向上的整体形象，赢得了良好的社会口碑。

中国女足的形象标签为“铿锵玫瑰”，现在这支含苞待放的小玫瑰，商业价值尚未完全爆发，有较大上升空间，且拥有比较大的关注度和粉丝量，适合成长型品牌企业进行至少一个奥运周期的投资。一旦中国女足走向良性发展的健康轨道，伴随其成长的品牌企业将会获得较好的投资回报。

项目影响★★★☆☆  单项战绩★★★☆☆

形象气质★★★★☆  社会影响★★★☆☆

品牌匹配★★★☆☆  风险评估★★★☆☆

吴敏霞

NO.9

☞ 31岁，女子双人3米跳板冠军

作为中国历届奥运会的“梦之队”，中国跳水队一直是中国人心中的骄傲。

中国跳水女队从来不缺少传奇，高敏、伏明霞、郭晶晶三代跳水女皇，每一位退役后都成为社会关注的焦点。里约奥运会上封后的吴敏霞自然也不会例外。手握五枚奥运金牌，里约的吴敏霞成为当之无愧的领军人物。

外表恬静美丽的吴敏霞在里约奥运夺金后公开男友，随即成为媒体追逐的焦点，其目前微博粉丝量161.6万。

相信里约奥运后退役的她，将有更多时间和精力去参加社会活动。鉴于吴敏霞婚期将至，主打婚庆、家居生活类的品牌商不容错过！

与吴敏霞类似的还有秦凯、何姿两位中国跳水队的名将，秦凯奥运赛场向何姿求婚的场景也感动了无数单身青年。秦凯、何姿郎才女貌，预计奥运结束后将会有不少电视台的综艺节目找到他们。

项目影响★★★☆☆  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★☆  社会影响★★★☆☆

品牌匹配★★★☆☆  风险评估★★☆☆☆

宫金杰、钟天使

NO.8

☞ 宫金杰30岁，钟天使25岁

场地自行车女子团体竞速赛冠军，中国奥运史上首枚自行车金牌，打破世界纪录

作为“自行车王国”，中国在奥运历史上却从来没有获得过这一项目的金牌，直到宫金杰和钟天使的出现。

这枚金牌的及时出现，也为目前自行车运动在国内迅猛发展加了一把劲。自行车这项深受年轻人喜欢的运动在未来一个奥运周期中将成为中国仅次于跑步的主要户外运动之一。

与二人夺冠同样吸引人的，是他们头盔上的脸谱“穆桂英”和“花木兰”，这两张脸谱已经捧火了它们的原创——incolor工作室。就在二人夺冠第二天，即有品牌商开始打听他们的联系方式，准备洽谈代言。

奥运历史的单项首金从来都是备受关注的，相信奥运会结束后，更多与自行车相关的品牌不会错过这次千载难逢的代言机会。

项目影响★★★☆☆  单项战绩★★★★★

形象气质★★★☆☆  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★☆☆  风险评估★★★☆☆

赵帅、郑姝音

NO.7

☞ 赵帅（21岁）：跆拳道男子58公斤级冠军，中国男子跆拳道奥运首金；

☞ 郑姝音（22岁）：跆拳道女子+67公斤级冠军；

北京时间8月21日凌晨，郑姝音勇夺女子跆拳道+67公斤级冠军，中国代表团上演“情侣夺金 天下无双”好戏！

众所周知，08年北京奥运会之后，跆拳道运动在中国取得长足发展，普及度越来越高，水平逐年提高，其商业价值也日益显现，越来越多的家长愿意将孩子送到跆拳道班学习。

赵帅、郑姝音这对年轻的跆拳道情侣组合之前并没引起太多关注。但随着里约奥运会两枚沉甸甸的金牌的到来，他们的商业价值将大大提升。只要不出现大的意外，这对情侣将参加下一届奥运会，他们的上升空间足够大。

赵帅、郑姝音有望成为青春期少年学习的榜样，适合针对年轻人市场的产品品牌。

项目影响★★★★☆  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★☆  社会影响★★★☆☆

品牌匹配★★★☆☆  风险评估★★★★☆

傅园慧

NO.6

☞ 20岁，女子100米仰泳铜牌

游泳作为奥运会上仅次于田径的的金牌大户，一直备受国际关注。傅园慧的出现，更大的价值在于对中国人“金牌价值观”的改变。

在中国奥运会史上，还没有一名非金牌选手受到过如此多的关注和好评，傅园慧开创了先河，也改变了中国的奥运价值观。中国人仿佛从这一刻开始，一下子明白了该如何享受奥运会给我们带来的快乐，如何更好地理解“更高、更快、更强”的奥运精神。傅园慧因此成为一位现象级人物。

里约奥运会，你可以不知道谌龙，不知道张继科，但你绝对不会不知道傅园慧。即便是那些对体育，对奥运会毫无兴趣，从未接触的人，通过傅园慧的“洪荒之力”也开始接触体育，关注奥运了。

个人微博三天内猛涨400万粉丝，傅园慧的价值已经大大超出了体育竞技本身，发展为一种社会现象，如何通过傅园慧赢得年轻人的心，商家们可要认真研究。

此外，直播平台、综艺节目、社交网络等已经开始聚焦傅园慧。奥运会之后傅园慧的价值将远超叶诗文等队友，出现一次大爆发。至于延续效应，则取决于她未来几年的成绩。在竞技体育舞台上，成绩是一个永远都绕不开的话题。

项目影响★★★★☆  单项战绩★★★☆☆

形象气质★★★☆☆  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★★☆  风险评估★★★☆☆

孙杨

NO.5

☞ 25岁，男子200米自由泳冠军 男子400米自由泳银牌

曾经一鸣惊人，一度备受争议。从年少成名，到跌入低谷，再到重新崛起，孙杨经历了一个不平凡的奥运周期。正是在这种大起大落的磨练中，孙杨逐渐成长和成熟，重获奥运金牌。

伦敦奥运会之后，孙杨的商业价值曾一度高达3000多万，但随后发生的师徒矛盾、驾照事件使他的商业价值直线下降。

解禁复出后的孙杨重回正常轨道，其外界形象也有了彻底改观。现在，拥有2166万微博粉丝的孙杨，再次站到了奥运会最高领奖台上，他在用实际行动证明着自己的价值。

里约奥运会上的孙杨向外界传达的是“沉稳、冷静、积极向上，有担当”的形象，商家选择代言可从这些方面寻找契合点。以孙杨在本届奥运会赛场内外的积极表现看，他有望重返巅峰时期3000多万的商业价值，随成绩的稳步提高和负面报道的减少，孙杨的商业价值仍有较大上升空间。

孙杨的国家队队友宁泽涛是游泳国家队的新晋“男神”，但里约奥运会的糟糕表现将影响他未来四年的价值评估。如果不及时调整，他有可能成为中国泳坛的一颗流星。

项目影响★★★★☆  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★☆  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★★☆  风险评估★★★☆☆

谌龙

NO.4

☞ 27岁，奥运会羽毛球男单冠军

当你被称作一个时代的时候，那么你就将担负起这个项目兴衰的重任了。北京时间8月20日晚，当谌龙击败羽坛传奇李宗伟，历史性夺得奥运会羽毛球男单冠军的时候，几乎全世界都在高呼：中国队龙时代到来啦！

林丹和李宗伟这对羽坛传奇，缔造了世界羽毛球一个伟大的时代，他们的巅峰对决为世界球迷留下无数美好回忆。羽毛球也因此一度成为在中国最有号召力的运动之一。在林丹和李宗伟即将结束职业生涯的最后一次奥运旅程上，谌龙接过了他们的大旗。

未来四年中，谌龙都将作为中国国家队男单的领军人物，带领国羽冲击一个个新的高峰。他也将成为继林丹之后，中国羽坛最有价值的球员。

目前谌龙的个人赞助仅有VISA一家，因此其赞助空间较大，如果能保持稳定的成绩，那么他未来几年的赞助商将不会低于10家，商业价值也有望随本届奥运会夺冠一路攀升，成为中国羽毛球运动新的代言人！

项目影响★★★★★  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★☆  社会影响★★★★☆

品牌匹配★★★★☆  风险评估★★★☆☆

张继科

NO.3

☞ 28岁，奥运会乒乓球男团冠军

乒乓球是中国的“国球”，其在中国的普及度如同足球在巴西的普及度，但其国际影响力稍弱。

坐拥532万微博粉丝的张继科年少成名，早在伦敦奥运会即囊括男单和男团冠军。他在本届奥运会上跟教练刘国梁一起上演了“醒醒啊! 这是奥运会! 开始了, 明白吗?”的精彩桥段，显示了中国乒乓球队的强大。

同时，天生喜欢彰显个性的青岛小哥形象和俊朗的外形，让张继科成为实力与偶像兼具的天王级球星，被广大球迷成为“国民男神”。

据最新消息，张继科已经进军商界，其母亲参股一家名为“森景文化”的体育公司。森景文化2016年开发了一个APP“聚赛”，主打专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。

将来，围绕张继科展开的商业话题将会有多少，让我们拭目以待。

项目影响★★★★★  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★★  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★☆☆  风险评估★★☆☆☆

中国女排

NO.2

☞ 平均年龄23岁，奥运会冠军

虽然中国女排的小组赛战绩并不理想，但以惠若琪领衔的这支“颜值担当”队却在主帅郎平带领下越战越勇，连克巴西、荷兰和塞尔维亚三大劲敌，最终夺冠！中国女排夺冠的消息迅速刷爆微博、微信朋友圈等各类网络社交媒体，成为名副其实的“今日头条”！

“团结奋进、自强不息、沉着冷静”，这些词已经成为这支中国女排的“标签”，年轻的中国女排正在走向一个新的辉煌。显然，队长惠若琪将成为这支球队中最具商业价值的球员。

此前惠若琪已经拥有将近210万微博粉丝，曾代言国内某知名运动品牌。中国女排奥运会再次夺冠后，惠若琪的身价将水涨船高，从形象代言到综艺节目均会将其作为重要目标。此外，朱婷等年轻球员也将成为有强劲市场号召力的人。

体育之窗目前已经拿下女排联赛2016~2017赛季转播权。相信在专业体育公司的运作下，中国女排的商业价值将得到更充分的挖掘。

项目影响★★★★☆  单项战绩★★★★★

形象气质★★★★★  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★★☆  风险评估★★★☆☆

易建联

NO.1

虽然中国男篮本届奥运会铩羽而归，但易建联的表现堪称完美。奥运会尚未结束，易建联便已收到来自湖人队的邀请函，下赛季，他将重返NBA！

易建联目前的微博粉丝已达1391万人，拥有一些品牌代言，加盟湖人之后，他的身价将再度提升，粉丝量也有望再上一个台阶。

像这类现象级运动员，适合代言的品牌非常宽泛，虽然难以达到当年姚明的高度，但在未来几年占据国内运动员商业价值排行榜前三名的位置是没有任何问题的。

项目影响★★★★★  单项战绩★★☆☆☆

形象气质★★★★☆  社会影响★★★★★

品牌匹配★★★★★  风险评估★★★★☆

除去这些体制内球队和运动员，以体制外身份参赛并为国争光的运动员同样值得关注。本届奥运会上为中国高尔夫实现奖牌零的突破的女子高尔夫球星冯珊珊就是其中的代表。为了代表国家参加里约奥运会，冯珊珊的个人损失达百万美金。她目前的赞助商已经多达10个，本届奥运会之后，有望成为继李娜之后商业价值最高的女运动员。目标客户为中高端人群的品牌将为签约冯珊珊展开争夺。

想让自己变得更有价值，即便是奥运金牌运动员也要“修炼”。体育明星跟娱乐明星的价值体现有一个共同点：公众人物。社会关注度、曝光度将直接影响到个人的商业价值。

除此之外，对体育明星而言最关键的价值体现点则是成绩。在竞技体育当中，成绩是体现个人价值的最有力标准。在保证个人成绩的同时，增加正面报道，减少负面新闻，引导更多的人参与到体育运动中来，让体育的公益性价值得到最大体现，那么体育明星们也将收获到最大的商业价值。