神奇百货关停，17岁CEO王凯歆的败亡之路

在如今的创投圈，投资人喜欢一个标签：“新物种”。

王凯歆无疑是“新物种”当中最具话题性的人物。

95后、高中辍学、二次元、暴躁少女。

当王凯歆站在创业节目《我是独角兽》的台上，向投资人说“让你们赚够95后的钱”，并成功完成2000万的A轮融资后，神奇百货的茧就不那么顺理成章地完全结成，并且结得十分漂亮炫目。

可就在昨日，神奇百货的网站关停，APP上货物也全部下架。这个98年的少女没能站在风口起飞，千疮百孔的茧最终没有给大家带来一次华丽的蝶变。

神奇百货的商业模式并不神奇——将淘宝天猫的商品链接搬运过来，用户在神奇百货下单，他们再跑到淘宝下单。在整个环节中，客服、物流、售后都得假他人之手，用户体验如何，自然不必多说。

用户在神奇百货拍下商品后，专职拍单员再去淘宝拍单，发货速度不仅看拍单员有单身几年的手速，还得看淘宝商家的心情如何。所以神奇百货的发货速度，自然比不上淘宝直拍，交易量并不大的情况下，每天都有几千单显示未发货。

神奇百货显然有货，但用户拍单后，突然被告知没货了。很简单，淘宝那边没货了，他们总不能拿头给你发。

这样的商业模式，为何还能获得投资人的青睐？投资人现在都不做投资改做慈善了？

很简单，投资人看上的不是神奇百货这个项目，而是王凯歆这个“新物种”。

王凯歆不只拥有众多的标签，在担任CEO后，她确实对得起创新谷对他的包装，做起事来噱头十足。

王凯歆招人看内在，但她又讲“相由心生”，所以他招人得先看脸。颜值低？不要。身材不好？不要。总之，看不顺眼的都不要，谁叫你爸妈把你生这么丑。

每天助理随身，包上包下，帮她收拾房间，熨好衣服，搭配好一套挂在衣橱里，她每天取下来穿上就行。刚开始助理给她在深圳最好的地段租了一套房，她住了一段时间住了下去了，嫌把衣服扔洗衣机，再取出来，挂上衣架晾起来这一套动作太麻烦了，后来就搬到了澳城花园酒店，洗衣服签个单子就行，每天回来房间也焕然一新。某天，助理将她送到澳城花园，一下车，她突然觉得腻了，不想住这儿，于是马上又吩咐助理在希尔顿酒店订了房，径直杀了过去。

助理每天这样伺候着，她还不满意，动辄就骂，在公开场合人格侮辱，在微信群骂男助理是太监这样的事也屡见不鲜。脾气好的，就忍忍，忍不住了到最后就黯然辞职。而脾气爆的呢，和她大吵一架后再离职。所以，前前后后，她换的助理至少得有八个。

这一副天生的霸道女总裁范不禁让我想起了小时代中的顾里女王，所以我常常批判郭敬明老师，写的这些东西不知道坑害了多少迷途少女。

若光是这样，那王凯歆也称得上是骄傲孤独的天才少女，但神奇百货发展成今天这幅模样，商业模式的不完善固然是先天缺陷，但这位少女CEO的一系列荒唐举动，则让人看不到神奇百货能够创造神奇的一丁点可能。

王凯歆常常工作到十二点以后，这点她和很多创业公司CEO是保持一致的，但她工作到12点后并不会在早上七八点再到公司，或者说她上午基本不到公司，常常下午一两点才上班。她对公司内部说过：上午发生任何事，都不要打我电话。这个“任何事”就显得太过任性了，公司网站瘫痪怎么办？运营搞了策划急着等批复怎么办？总之，天大的事比不过CEO的梦事。

今年年初，神奇百货对外宣称成交额相较几个月前已经翻了十倍，月成交额达几百万，但实际情况却是双十一才堪堪突破1000单，平时每天的成交量平均下来也就4、500单，客单价只有20元。另外，神奇百货在GQ采访中说“公司现阶段拥有150家品牌供应商，500家小规模供应商，我们平台所用的商品图片全部通过了商家授权”，但截至今年5月，真正谈下来并签了合同的，也就只有20多家，而那些商品图片，不过是公司人员一张张从淘宝商品页面扒下来的。

王凯歆喜欢排场，开演讲会得花几万块去高级会所，而承诺好的年终奖每个人却只有五十块，美其名曰“阳光普照”。她吃几百块一块的牛排，公司年会吃的却是固定菜式的涮涮锅自助餐，承诺的加班工资也一拖再拖，当员工主动提起时，以“我也没叫你加班”这样的理由来推脱。

5月份的时候，爆出神奇百货裁员近70，整个公司只剩下10多人，员工周五高高兴兴下班，周一高高兴兴上班的时候，发现公司不见了。那一次，王凯歆跑到以色列游学顺便躲避员工去了。而这次，又有自称神奇百货内部员工的人声称王凯歆已经准备好投入美利坚的怀抱。

一个刚满18岁，被鼓捣创业时才16岁的小女生，拿了投资人的一大笔钱后，桀骜与挥霍并不让人惊异，毕竟这与她的商业能力无关，只于她的心性相关。让人惊异的是，投资人似乎很乐意打造王凯歆、超级课程表余佳文这样的创业明星。

我相信，有投资人认定了“新物种”的情况下，王凯歆也绝对不是唯一，他们需要这样的模式——小额投入，再以个人带动公司成名，不花钱做产品，只花钱搞噱头，然后融个资、估个几亿的值，等着哪个冤大头来接盘，稳稳地以小博大，赚他一笔。

但时间流逝如大浪淘沙，真正能够存活下来的，一定是那些真正牛逼的商业模式。而那些，才是值得我们关注的“新物种”。