老罗的锤子科技能否置之死地而后生

在经历了“团队决裂”、“被收购”乃至“倒闭”等各种层出不穷的真假新闻后，锤子科技的新品发布会终于在上海梅赛德斯奔驰文化中心正式亮相。在如今手机发布会比明星演唱会还多的时代，老罗的单口相声一再推迟，一度让人怀疑其是不是干不下去了。

老罗说他不玩概念，不谈配置参数，要用工匠精神做用户体验。所以他不去谈新品Smartisan M1硬件上升级到主流配置的处理器、快充、指纹识别，而是去谈他一贯延续的交互体验的创新设计，比如：Type-C接口背光解决“晚上睡觉时充电怎么也插不到”的问题；“One Step”提升数据传输的效率；“Big Bang”解决手机屏幕文本编辑困难的弊病。后两者的设计老罗还会开源，鼓励友商一起探索交互设计。

而这些，老罗的拥泵们会买账吗？当M1取代了锤粉们期待的T3，锤子还能那么特立独行吗？

身份转换的不认同

锤子科技CEO老罗，爱他的人夸他是唯一一个真心实意做手机的人！贬他的人说一句，喵的智障，卖手机跟我谈什么情怀！

无论怎样，老罗和锤子是绑在一起不可分割的，你很难说是在消费锤子还是在消费老罗。

在创办锤子手机之前，罗永浩使用时间最长的身份是“英语老师”，最被人所关注的则是其犀利幽默的“老罗语录”。很多人认识罗永浩不是因为他是锤子手机代言人，而是那些带有网红成分的ID。而网红跨界做手机对于公众来说第一感觉就是“不靠谱”，毕竟商业代言人，沽名钓誉的多，忍辱负重的少。所以，让一个靠嘴忽悠的圈外人士当产品经理，听上去就不是一件严肃的事情，就像它的名字一样。而一旦出了问题，这种负面的困境也会因为网红身份而被“无限”放大。

这种身份转换带来的不认同一直存在，所以很多人其实并不了解老罗，也没用过锤子手机，但不妨碍一有风吹草动就急于把老罗拉出来批判一番，用迎合所谓“主流”的姿态，来获得关注和流量。毕竟不是任何人都能跨界，人家雷布斯此前的履历也是人生赢家的代表啊！你老罗除了贬低友商国产手机和忽悠锤粉，还能干点和手机有关的实事吗？

情怀消费与产品短板

既然老罗自称是一个理想主义者的创业者，那么舆论自然会给他贴上情怀创业的标签。所以锤子手机要做的就是遗世而独立。

但情怀的落地是用户掌上的手机，尽管老罗说，他不会为了不一样而去不一样，而此前锤子T1、T2的很多创新设计并不是用户的高频需求，于是，原本的亮点就成了一种累赘体验。（在此，小编承认新品M1的小创新解决了用户的痛点）

吃瓜群众以及媒体乃至锤粉们，在经历过多次心理期待与体验落差之后，就开启了粉转黑之路。老罗的嘴还是收不住，可损人的话不一定利己，很可能转身就被打脸。于是设计、品控、研发、代工等问题多次被打脸。虽然老罗及时道歉，但锤粉们受过伤就会留下疤。

这样一来，不管锤子手机做得如何，舆论黑老罗就成了一种日常。而且，黑老罗是一件稍微用力就能获得掌声的事情，那就不妨撕一下，谁让老罗的嘴那么令人讨厌呢。于是英语老师老罗，99%都是正面新闻，而做手机的老罗，负面报道一发不止。

所以，情怀不能多谈，谈多了有毒，就像心灵鸡汤一样，喝多了营养过剩会得病。

锤子的尴尬在于悬在空中

老罗做手机并没有赶在最好的时代：当小米凭借性价比捞到国内智能手机的第一桶金，当苹果的iOS延续着每两年至少一款旗舰产品，再加上华为、魅族、VIVO、OPPO等品牌的围剿，国内智能手机市场很快就进入饱和状态，2014年产品正式上市的锤子明显处于后发劣势。尽管理想主义的信念可以圈住一部分锤粉，但最多也仅此而已。在性价比、用户体验和黑科技都不占优的情况下，锤子科技很难再撬动市场的实际购买力。尽管锤子去年试图走小米的下沉路线，开辟千元机产品线——坚果，但在性价比上和其他友商竞争处于劣势，也很难扩大市场份额。高端市场，苹果粉很难移情别恋，国内的华为凭借自主研发黑科技也愈发得高端起来。

所以，锤子科技一直处在上下两难的境地，情怀牌实际上并不能帮助他们扩大商业版图。

最后的机会

很明显，大屏幕上的问题，透露了一个忧心忡忡的未来。那么此前的质疑似乎得到了验证，老罗最近过得并不好。而这次的产品发布会是不是锤子最后的机会？

其实，最后的机会是这个团队内部给自己的催命符，置之死地而后生就是一个没有资本的口号。

如何评价M1的创新，其实在小编看来，他在交互体验方面的创新设计还是挺让人期待的，这或许能带来一时的狂欢。但若是仅凭这些创新就希望能拉拢到更多的拥泵，恐怕还是很困难，毕竟苹果7和小米5s也是刚刚发布，绝大部分用户并不会愿意花2499去进行一个新品牌手机的尝试，而这款产品也还没到让人非它不可的地步，那么它所能吸引的也不过是锤子原有的拥泵圈。

而锤子一旦再次遭遇滑铁卢，资本储备已经乏力的老罗是否还有下一次卷土重来的理想？我想老罗本人也在问自己吧。