你有这些月经式需求吗？

世界那么大，我想去看看——所以你也想放下工作，说走就走。

永远年轻，永远热泪盈眶——所以你也想致敬终将逝去的青春。

打破边界，生态化反——所以你也想不畏世俗，跨越重生。

……

其实活在当下，人们的生活轨迹越来越相似，喝过的酒，行过的路，看过的云，都有着极大的相似。而某些时刻，某些不经意的语句就会引起集体的深刻共鸣，这其实就是人们内心深处的情感需求。

有的需求定期会爆发，就像定期引发人们回忆的青春片一样，这种被称作“月经式需求”。仔细总结一下，很多营销广告语也都是在围绕人们的月经式需求做文章。

1、摆脱被控制的自由感需求

日积月累的工作，人们像机器一样重复劳动，但关键是这样的日子远无尽头。而工作不能轻而易举地解决人们买车买房，或许你努力了几年，得到一个相对光鲜的位置，但还是照旧要不能迟到，加班再加班。在人生绚烂的时刻，在一个封闭的空间错过无数个日出日落。

在这个时刻看到这样的话你是不是立马觉得工作虚无主义，然后去世界看看：

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

回想着每天日复一日的挤地铁、点外卖、熬夜加班，你内心中的辛酸泪开始奔放地流淌。与其苟且不堪，何不潇洒狂欢。当外部环境不断压缩你的空间，总有一天你就会触底反弹，将所有的规则都推翻，不再屈服，发出活出自我的宣言。

其实，“责任”和“自由”是一种永恒的冲突，在社会压力如此之大的时代，人们解决这个冲突的办法就是：行动上履行责任，思想上向往自由。于是很多活动营销都是在提供一种“短暂的自由幻想”，让他们夺回控制感，这样就容易引起共鸣。

2、身份变化带来的怀旧需求

从前的车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。

小孩眺望远方，成人怀念故乡。进入成人世界的你，早已经历了世事的酸甜苦辣，便开始进入人生的折返期。小时候的吃喝玩乐，青春期的荷尔蒙冲动，一景一物一人都像一面镜子一样，照着现在的自己，也照进某个不知名的角落。

或许曾经怯弱的你已经很果敢，或许学霸曾经是个学渣，或许曾经爱过的人早已经分手……可是你就是想回到过去，回到怯弱的时代，学渣的时代，爱着的时代……

所以，“怀旧”是一种很容易被定期激发的“月经式”需求。《魔兽》可以让曾经热血的玩家再战一次，《致青春》可以让饮食男女再纯粹地爱一次，那么，你也可以抓住用户的怀旧心理，再次热泪盈眶。

3、平权运动

没爹可拼，我们靠自己。不过现实中，我们会遇到各种权力游戏。自视甚高的上级，三纲五常的父母，男尊女卑的性别歧视等等。位高权重的概念在中国还在一层不变地延续着。

而与此同时，公民意识和权利意识也在觉醒，所以也在消解过去“君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲”的社会原则。与此相关的，就是大量的“平权运动”的出现，比如员工追求自主权，子女追求追求独立人格，女权运动等。

而这些“平权运动”，也成为了长期存在、定期爆发的“月经式需求”。

所以，现在很多公司宣扬扁平化管理，人人平等交流；百合网广告劝子女听从父母早日完婚，遭到了万人抵制；柳岩在包贝尔婚礼上被伴郎调戏，引发网友反感。这些本质上都相当于一种平权。

做人，就做一个独立的大写的人，不为他人的意志所左右。平权运动的思想也可以帮助营销人员完成一次成功的策划。

4、精神重生需求

想必大家或者身边有人参加过如下活动：

针对过量饮食的“辟谷”的活动（连续两周不吃饭）

针对过度安逸的“徒步走戈壁”、“跑马拉松”活动

针对黑白颠倒的6点早起打卡活动

生活灯红酒绿，所以，我们的感官需求被大量满足乃至过度使用，也因此导致了“在物欲横流的时代进行精神重生”的需求。

既然感官体验过剩、信息过剩，那大家就追求刻苦、追求克制、追求清心寡欲……而这也是一个会定期被利用的“月经式”需求。

有一个明显的例子就是手机，人们在享受科技智能便利的同时，有人开始反思有了手机之后，所有事件都成了紧急事件，还有人沉溺于刷朋友圈，于是有人倡导“停止使用手机一周”的活动，停止过度社交，回归独立思考。

PS：人们的“月经式需求”无独有偶，抓住人们真实的需求往往会取得意想不到的营销效果。在这之前你可以自己做参考，问自己需要什么，什么样的活动策划比较能吸引自己。