支付宝收费：马云缺钱了？

当初微信提现收费，我们愤怒其不解人性；如今支付宝提现收费，我们一脸懵逼！劳资辛辛苦苦存进去的钱就这样出不来了？

而令人可笑的是：原本收高额手续费的银行现在取消了收费，而一直习惯免费的支付宝却开始收费了，anyway，作为用户的我们，却回不去了。

尽管两家给出的解释是银行的通道费成本太高，但马化腾、马云还在乎这么一点手续费吗？我想这当然不仅仅是一项成本控制，毕竟每一项规则的改变，都潜藏着制定者的意（ye）图（xin），所以我们要分析：

1. 它为什么要出这样的举动；
2. 它希望受众完成什么样的动作行为。

此前微信钱包提现需要收费，意在线下闭环。而且宣布收取手续费的微信支付并没有因为此项规定损失市场份额，反而促进了微信支付生态内的信用卡还款、理财通等盈利性业务的增长。

支付宝跟风收费表面上是出于成本控制，这对于即将上市的蚂蚁金服确实是需要考虑的。而它的另一个目的则是在于揽储，不希望用户把钱从支付宝转回到银行卡，而是把钱留在支付宝内。如今的支付宝，不只是一家第三方电子支付公司，还是一家金融服务公司。

若继续问它揽储的目的，那么很明显，它是奔着互联网银行的方向去的。毕竟，支付宝一直都有取代银行的野心。银行也一直忌惮第三方支付的力量，好在有银监会这个大法王的存在，始终不给支付宝名分。

免费？不过是为了套路你

免费一直是互联网领域的关键词，支付宝作为第三方支付工具的兴起，一方面是为阿里系电商提供交易担保服务，另外一个重要方面则是转账免费这个点充分解决了用户痛点。在2015年底之前，银行的转账手续费让很多用户苦不堪言，所以支付宝抓住了时机顺势而上俘获了数亿用户。因为免费，支付宝成了国民应用。

但如今看来，这像是一场早有预谋的策划——请君入瓮：首先用转账免费这个功能点打开支付通道的入口，并覆盖所有能覆盖到的生活消费场景形成资金通道；再次打造余额宝、招财宝、基金等理财场景，以高收益、低成本、简单便捷的特点吸引用户资金进入支付宝生态圈；最后，关门，想出去？摊手收钱。

过去这些年的互联网主流用户，有一点点蝇头小利都会去占，所以红包大家抢得很开心。但是真要从他们身上拔一根毛，那是万万不行的。这，就是人性。

支付的下半场

有人说，微信支付和支付宝双双宣布转账到银行卡收手续费，意味着第三方支付的市场竞争进入下半场。的确，支付的市场份额基本稳定后，扩展到更大的格局来看，这是一场互联网金融的赛跑，所以需要从金融布局的角度去看支付宝的这些举动。

支付宝揽储做什么？

打开支付宝APP首页的「全部」，看财富管理一栏的前7个功能或许你就明白了，资金在支付宝体系(或者叫蚂蚁金服体系)的流动，带动蚂蚁金服体系内的余额宝、定期理财、蚂蚁花呗、蚂蚁借呗等众多资产管理、信贷业务的滚雪球式发展，这才是一家即将上市的金融服务公司最关注的事情。

所以对于「提现收手续费」这件事，不能仅仅从成本控制角度去考虑，从格局更大的金融层面来看，这是一场收线式的金融布局。