让红包躲个猫猫！——2017红包新玩法

马云：今年没有红包大战，但我们即将上线AR实景红包。

听说，杭州阿里西溪园区附近，打开支付宝，满屏都是红包。

元旦将至，春节临近，狂欢的心情久久不能平静……躁动不安的红包玩家终于按耐不住寂寞，宣告了最新的2017玩法——AR实景红包。而且A玩家说了：今年没有红包大战，支付宝对于红包也没有任何拉动业务的指标，只是希望可以开发出更好玩、更有趣味性的玩法。

AR实景红包基于“LBS＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

具体操作：你来藏我来找

【藏红包】个人红包：用户打开支付宝，点击「红包」，选择「AR 实景红包」，再选择「藏红包」，分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友，邀请好友来领取。

而更有可能带来商机的是商家红包，和此前的品牌冠名红包类似，会以现金和优惠券的方式出现在AR实景红包里。比如，某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包，将定位设置在店门口，把门店的logo作为线索图，就可以吸引用户来参与。

【找红包】你选中一个红包，就会进入寻找界面，最下面有一个“按住看线索”按钮，按住即可知道藏红包的场景是怎样的，比如是在一个杯子上、一个垃圾桶上等。找到这个位置后对准该位置，稳住别动，就会蹦出一个胖嘟嘟的红包，它还会对你点头哈腰，点击它就可以领取红包了。

很明显，AR实景红包借鉴了今年火爆一时的AR游戏——Pokemon Go的互动方式，让红包躲了个猫猫。

不过这种玩法仅适合线下，而且是500米范围之内，不知这是不是支付宝为了转移阵地而有意为之，毕竟刚过去的双12让人看到了支付宝在线下的号召力，尤其是那些品牌商户对于这种发红包引流量的方式还是较为认同的。

据说，支付宝AR实景红包首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。

据说，支付宝为可口可乐提供了定制服务：用户打开支付宝“扫一扫“右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中，属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。

那么，AR实景红包的新玩法会让你心动么？

其实对于个人红包而言，它重在社交；对于商家红包而言，它重在营销。

小编觉得在趣味性上，它确实可以让人一时兴起，这种玩法算是微信抢红包高难度版，不仅拼手速，还要拼智商和100米冲刺，而找到红包后的成就感也会让用户产生瞬间荣耀感。所以在家人、同学、朋友等熟人之间，完全可以当作一个新游戏来体验，既能娱乐身心，也可增进情感。（陌生人搭个鹊桥什么的也可以。）

不过对于商家来说，红包的用意就落在营销上，对于消费者关注的，恐怕就是红包的大小，操作的难易。如果它没有大众点评优惠券实惠，找起来还麻烦，那么消费者的积极性恐怕并不会太高。双12的狂欢其实还是在薅羊毛，若不是“有利可乘”，排队的大爷大妈早就回家做饭带孩子了。

比起去年“集五福平分2.15亿”的坑爹玩法，今年AR实景红包的企图没那么大，噱头没那么足，重点落在了“玩”上。毕竟集五福没有带来最终的社交沉淀、交友圈也被讽刺为卖淫O2O，而且还被央视等媒体批斗。所以，支付宝开始了与世无争的探索之路。

另外据说，QQ红包受到奥运期间“AR火炬传递”的启发，也会将引进AR红包的玩法，微信红包暂无表态。至于有没有红包大战，我们还是先等着吧！毕竟还是期待空手套白狼的时刻！